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篇名: 樂活LOHAS
作者: 火熱男找交往對象	日期: 2006.12.29　　天氣: 　心情:

「樂活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」就是在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。
這群人是樂觀、包容的，透過消費和食衣住行的生活實踐，不僅做好事（Do good）支持環保，心情也好（Feel good），個人也真正健康、有活力（Look good）。
因應樂活族的興起，樂活市場應運而生。包括永續經濟（如綠建築、再生能源等）、健康生活形態（如有機食品、健康食品等）、另類療法、個人成長（如瑜伽、健身、身心靈成長等）和生態生活（二手用品、環保家具、生態旅遊等）。

從今天起，我要遵守樂活宣言，成為樂活一族！
關於平衡身心
1、我會注意吃什麼、如何吃，不吃高鹽、高油、高糖的食品。
2、我會經常運動、適度休息、均衡飲食，不把健康的責任丟給醫生。
關於分享關懷
3、我會注重自我成長、終身學習、靈性修養、並關懷別人。
關於珍愛環境
4、我會盡量搭乘大眾運輸工具，減少廢氣污染。
5、我不抽菸、拒吸二手菸，支持無菸環境的政策。
6、我會減少製造垃圾，也實行垃圾分類與回收。
7、我會試著使用對環境友善的化學產品，例如使用環保清潔劑。
8、我支持有機（無毒）農產品，並盡量優先選用。
9、我會向家人、朋友推薦對環境友善的產品，例如環保汽車。
10、我會隨身攜帶環保筷，貢獻己力，少砍一棵樹。

13~64歲消費者　每三人中即有一人是樂活生活者

LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability, 台灣譯為樂活)為美國社會學家雷保羅 Paul Ray以與同事歷經13年的調查，於出版的《文化創造：5000萬人如何改變世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）》一書中提出一群文化創造者在生活中同時追求自身健康與環境的永續發展，並估計在美國成年人中即佔有五千萬人。LOHAS生活價值觀的興起，帶動了永續經濟、健康生活、替代療法、個人成長和生態生活等相關產業及商機。

LOHAS的概念在美日等國受到熱烈的迴響，在台灣的發展算剛起步，消費者懵懂聽到「樂活」之際，也多不了解樂活的真正原意，但在台灣確實有一群人已經從消費及生活上認同並實踐“樂活”！對這群人來說“樂活”不是一種時髦的追隨，而是一種生活態度的實踐。

根據消費者生活型態與市場研究顧問「東方線上」與政治大學企研所別蓮蒂教授合作，結合今年6~8月於全省2000份有效樣本的E-ICP消費者研究調查，以在地觀點首度於12月20日發表的台灣樂活傾向生活型態研究發現，提出台灣13~64歲消費者依據其樂活程度的不同可分為自在樂活族(16.9%)、消費樂活族(17%)，中庸均衡族(18.2%)、利己享受族(24.4%)及消極散漫族(23.7%)等五群。其中以自在樂活族最符合樂活的本性，估計約285.2萬人，而消費樂活族以消費建構樂活生活，約為286.1萬人，具有樂活傾向者為571.3萬人，也即是台灣13~64歲人口中每三位中即有一位為樂活生活者。

1.自在樂活族：最符合「樂活」本性者　　

●占全部人數的16.9％。
●此群中45~64歲者佔了49.5%，年紀偏大，八成已婚，56.8%居住於北部，這群人雖沒有刻意要當所謂的「樂活族」，但他們隨性及運動健身的習慣，卻讓他們與樂活的生活方式有了連結。他們不在意世俗與金錢，也不太會刻意的要求自我，因此，他們總是以自己覺得理想的方式在過生活，比較不在意其他人的眼光。

2. 消費樂活族：高程度接近「樂活」本性　
　
●占全部人數的17％。
●以消費建構樂活生活，以居住北部為最多，佔66.1%，年紀也較自在樂活群年輕。自我要求高，生活有秩序。在生活上以健康為優先前提，不僅積極關心自身健康，也憂慮家人健康的變化；也重視環保概念及精神生活，因此在消費時也會考量本身的社會責任。

3. 中庸均衡族　　　

●占全部人數的18.2％。
●44%居住於北部、30%居住於南部，「中庸均衡族」雖然沒有「消費樂活族」那麼的健康、環保、社會正義、重視心靈成長，但他們生活在一個恰到好處、適可而止的平衡點上，不會極端的追求樂活，但仍然以自己的方式關心社會及家人。

4. 消極散漫族

●占全部人數的23.7％。
●消極散漫族以居住南部為多，佔42.3%。他們是最不樂活的一群人，對於健康抱持散漫的態度，不會特別去關注與預防保健，也較少用運動來維持健康，對於社會國家大事及環保議題也漠不關心，更不用去談論何謂生活品質。

5. 利己享受族　
　　　
●占全部人數的24.4％。
男性(53.6%)略多於女性(46.4%)，47.4%未婚，是最不關心健康及環保的一群人，對於自身及家人的健康不太關心。一方面對自己的生活也不懂得做打算，但一方面卻又不安於現狀，希望能夠享盡各種資源。至於綠色相關議題他們更是完全不重視，只是短視的以當下的利益為優先考量。

由於LOHAS的價值觀顯示著消費者已願意於生活中在關心自己健康的同時更重視環境的永續發展，這股消費者的影響力可預期會帶起明年一波對於LOHAS相關的商機與熱潮，但如同東方線上董事長詹宏志先生對於行銷人的提醒：「LOHAS最重要的落實重點不只H(健康)，更在於對環境的永續發展(Sustainability)」，如要結合LOHAS熱潮的企業及品牌不妨觀摩美日LOHAS商品推動的成功經驗，以及如何在生產、行銷與服務的同時也能實際落實LOHAS。

(本文的樂活族群引用自政大別蓮蒂教授的樂活族群研究)

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