檔案狀態:    住戶編號:1898862
 去尋找有緣人 的日記本
快速選單
到我的日記本
看他的最新日記
加入我的收藏
瀏覽我的收藏
有一種智慧叫.. 《前一篇 回他的日記本 後一篇》 將來的那個人
 切換閱讀模式  回應  給他日記貼紙   給他愛的鼓勵  檢舉
篇名: 教你如何玩轉APP營銷
作者: 去尋找有緣人 日期: 2012.06.23  天氣:  心情:
據《21世紀商業評論》報道,Cherry看中一塊最新推出的手表,經朋友推薦,她在手機覈裝了一款App,了解這款手表的詳細信息。然後,通過“查看門店”這項功能,找到離公司最近的一家門店,很快如願買到了這款手表;

Alex最近瘋狂地迷上了一款輪胎制造商推出的手機小遊戲——換胎達人,一有空閑就拿起手機,體驗裝卸輪胎的樂趣。在遊戲中,還逐漸掌握了技巧,對輪胎知識也有了進一步的了解,更是對該輪胎品牌生了親切感,變成了忠實用戶……

在2012年的廣告預算規劃中,有超過20%的知名品牌廣告主首次把移動營銷列關鍵指。讓自己的品牌占據用戶手機桌面,如同當年桌面軟件占據用戶PC一樣,而App營銷則是整個移動營銷的核心容,是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道,也是連接線上線下的天然樞紐。

開發出一款成功的App,既要符合自身品牌的定位和訴求,也要考慮到受的使用黏性。

在品牌的定位上,首先确定品牌App的功能策略及體系策略。

功能策略分“全功能包含品牌”、“單一功能展現品牌”兩類。所謂“全功能包含品牌”指的是,一款App包含除推廣品牌以外還帶有多種功能。如“全家FamilyMart”推出的App,實現了“品信息”、“門店信息”、“卡路測算”、“選餐機”等多個功能;而“單一功能展現品牌”,顧名思義,一款App實現一個功能,或是推廣品牌文化,或是發布品牌品信息,或是一款小遊戲,清晰明确。而體系策略則分“品型”、“品牌型”、“綜合型”。

其次,需要考慮如何讓受接受這款App。由于消費者和用戶對品牌App的理解已經從好奇上升到熟悉,并且成用戶了解和接觸品牌的必須途徑,因此,分析消費者和用戶的行,挖掘他們在的需求和興趣點,是App創意與品牌結合的重點。

UNO新品男士洗面奶上市之際,推出了一款品牌App。考慮到用戶的年齡層在20-35歲的年輕男士,娛樂活動豐富,因此這款App集娛樂、交友、品牌元素于一身,除了優惠信息外,還開發了搖骰子、交換名片兩種功能,讓用戶迅速成宴會達人,廣結好友。

又比如大白兔奶糖,了迎合受,推出了一款可愛十足,以糖果造型元素的遊戲類App,找到相同的糖果并使它們連成一排,就可以獲得積分,非常受小朋友喜愛,給許多手機用戶的孩子們帶來了樂趣。

Interbrand評選的Best Global Brands 2010 Top100品牌中,擁有品牌Apps共1631個,而到2011年,這個數字增長到了2343個。

了不讓App淹沒在浩瀚的應用商店,有效的推廣極其重要。

在中國,由于水貨機、越獄、版權和支付等因素,除官方應用商店外,還存在很多其他獲取App的重要渠道。如互聯網和WAP下載站,已經超過手機應用商店,成r受歡迎的兩個App獲取渠道。除此之外還有排行榜推薦、論壇論帖、病毒視頻傳播等多種渠道,十分碎片化。了能使App推廣更加高效,須采用整合的推廣方式。

而品牌App的未來會如何發展?

通過HTML5技術打造的跨平台移動應用成趨勢;結合了社交之後,不但能改變品牌和消費者的交流方式,還能改變品牌營銷及用戶服務交付的方式;另外,雲技術、NFC(近距離無線通訊技術)的升溫,以及移動搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入,品牌App進一步融入每個用戶的衣食住行。
標籤:
瀏覽次數:72    人氣指數:272    累積鼓勵:10
 切換閱讀模式  回應  給他日記貼紙   給他愛的鼓勵 檢舉
給本文愛的鼓勵:  最新愛的鼓勵
有一種智慧叫.. 《前一篇 回他的日記本 後一篇》 將來的那個人
 
給我們一個讚!