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篇名: 廣告的謬思---海尼根
作者: °小米麻糬〝＊	日期: 2007.05.01　　天氣: 　心情:

「廣告業畢竟不是藝術工作，最重要的是，好廣告能不能賣東西。」

一位廣告公司副總曾這樣說過，廣告最直接連接的，就是這個商品的銷售，所以廣告最終目的似乎就是要讓觀眾願意掏出口袋金錢，但海尼根系列卻讓我有更不同的享受。

海尼根廣告系列有：
1.演唱會篇(全場點打火機)
2.Pub篇(DJ要擦拭被打翻的啤酒弄溼的唱片,反而成了流行)
3.旋轉壽司篇(男主角最後擺一整排的海尼根請女主角喝)
4.賣場篇(珍妮佛安妮斯頓的魅力難擋)
5.堅持篇(男主角堅持從一整桶的冰啤酒抽出海尼根,就是要海尼根)
6.雙贏篇(冰箱只剩一瓶海尼根,男主角看到進來補貨的人轉將僅存的一瓶給女主角)
7.結帳篇(偷偷拿前面結帳的人的海尼根)
8.導盲犬篇(連導盲犬都經不住海尼根的誘惑，趕上可魯熱)
9.黑道比酷（是因為這部電影具有幽默、聰明與機智的調性，與海尼根品牌個性極為吻合，廣告商期望透過片中劇情將品牌自然融入，建立消費者與海尼根美好的飲酒經驗，產生正面的連結）

「想到別人想不到的」

廣告不像電影，他無法有長時間的鋪陳堆疊情緒，他只能在短時間內就要引導著觀眾達到最好且即時的效果，能夠吸引到觀眾目光是第一點，

再來就是能夠印象深刻，能使商品內容詳細讓觀眾了解才是其次，

我認為像海尼根此類的廣告就是能夠讓觀眾記住某個口號或某個記號符號，如：伯朗咖啡系列，該廣告常使用音樂家或是人文藝術的表演做廣告主軸，

最後再配上那句深刻的Mr.brown cafe，此類廣告不需要去自吹自磊說咖啡有多好喝，但他就是讓我們牢牢的記住了這個商標，

當然也有商告例外，因為他需要的是商品的說服度，所以必須明示功能及好處（如：藥品廣告）；

海尼根系列本大可以運用啤酒清涼的形象，讓廣告中充滿著海灘‵比基尼美女‵或是Ｐａｒｔｙ來作為主軸，但這一系列的廣告劇情，讓觀眾眼睛一亮，

似乎在融合中又感覺到一點衝突，就是主觀意識不會注意到的：ＤＪ帥氣動作的由來，原來是來自於擦拭倒翻的海尼根，

一個男人可以為了海尼根放棄美女？！海尼根將此類劇情運用的淋漓盡致，一個廣告需要與商品有強烈的連結性，才不會記住了廣告忘了商品，

而海尼根系列表面上似乎並不強調著啤酒的腳色，但卻隱約的使想表達的就是要海尼根！在劇情爆點時呼之欲出～

Ｈａｐｙｙ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ

在海尼根系列廣告中，有個很重要的元素，就是當中使用的配樂，

這一系列廣告除了藉著別人想不到的點子及演員傳神演出吸引著觀眾外，其中的配樂也是網路上當紅的話題，

我想每個人多少都可以哼上一兩句從前的廣告歌，但大多都是廣告的專屬歌曲，為了這個廣告訂做的（如：斯斯系列），

但海尼根卻是引用經典，是運氣好亦或是搭配著劇情產生強烈的化學效果，該廣告使用的歌曲，效果大過很多同樣引經用點的廣告，

在魅力難檔篇中，音樂隨著劇情擊起直下，在會心一笑之餘，配樂曲So Happy Together也跟著朗朗上口，

而這首歌也從經典歌曲變成可以聽到就想到海尼根的指標。另外結帳篇使用的頑皮豹本就是大家耳熟能詳的，也因此使劇情低調的氣氛更顯張力和趣味性！

周邊效應

海尼根還有一項廣告商樂見其成的效果，就是他的周邊，如同可口可樂一般，

海尼根也逐漸出現在背包‵手錶‵鞋子‵腳踏車等，另外海尼根的平面廣告也是重要腳色之ㄧ，

海尼根的形象已不再只是啤酒，他似乎代表著鮮豔‵娛樂‵品味，除了很多商品使用海尼根色作為配色外，

甚至最近的廣告出現了即將上演電影（黑道比酷）的片段，此一舉不僅讓海尼根有新的題材和表現在方式，而電影公司也可藉此宣傳，是否為雙贏局面，

至少海尼根強烈的名聲有帶動著觀眾注意到此電影。

各大舞會Party的廣告頁面也會有海尼根的存在，近年最流行的Rave(電音)party，似乎已經跟海尼根脫不了關係，

有Party的地方就會有酒精，有酒精就有海尼根，海尼根成功的在台灣佔有一個獨特的市場，

”與音樂結合，與幽默結合，與生活結合，與每個人結合”

海尼根不再只是靠著廣告的宣傳，他的魔力使他成為休閒之餘的話題（周星馳？！），這麼的抬舉海尼根，或許有人說，海尼根用買的就好，何必撈？何必偷呢？

哈，這是玩笑話，但不可否認的他已造成話題，而本身就對海尼根系列廣告很喜歡，所以做出以上幾點淺見和感想，

近幾年本國的台啤也開始走向與音樂結合的方式，但內容卻不如深刻，相信創造過無數傳奇廣告的台灣廣告人，這次也行，加油！

我覺得幾乎支支都有新意，而且是那種低調的幽默，有時候故意營造出的趣味，反而為廣告扣分很多

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